モエ・エ・シャンドン、ファレル・ウィリアムズとともにサン＝トロペでサマーキャンペーンを展開

何が起きたか

モエ・エ・シャンドン（Moët & Chandon）は2026年6月、フランス南部の保養地サン＝トロペ（Saint-Tropez）を舞台に、ミュージシャン兼クリエイターのファレル・ウィリアムズ（Pharrell Williams）とのコラボレーションによるサマーキャンペーンを始動させました。このキャンペーンは夏のライフスタイルと「アート・オブ・リビング」の精神を軸に据えており、地中海沿岸の観光シーズンに合わせた展開となっています。

なぜ重要か

モエ・エ・シャンドンにとって、季節ごとのマーケティングキャンペーンとセレブリティとのパートナーシップは、ラグジュアリーシャンパーニュ市場におけるブランドポジショニングを左右する重要な施策です。今回の舞台をパリではなくサン＝トロペに設定したことは、同メゾンがライフスタイル志向の消費者層や観光需要の高い市場へと積極的に目を向けていることを示しています。世界的な知名度を持つファレル・ウィリアムズとの協業は、シャンパーニュというカテゴリーをファッションや音楽、アートと結びつけるブランドの姿勢を改めて印象づけるものです。

背景

サン＝トロペはフランス・コート・ダジュール（Côte d'Azur）を代表するリゾート地であり、夏季には世界各地からの富裕層旅行者が集まります。こうした土地柄は、ラグジュアリーブランドが体験型のマーケティングを展開するうえで格好の舞台となってきました。モエ・エ・シャンドンはシャンパーニュ地方を代表するメゾンの一つとして、長年にわたりスポーツ、映画、音楽など多様な分野のセレブリティやイベントとの関係を築いてきた実績があります。今回のキャンペーンもその延長線上に位置づけられますが、サン＝トロペという具体的なロケーションを前面に打ち出した点に、観光地消費者へのアプローチという新たな意図が読み取れます。