エペルネのアヴェニュー・ド・シャンパーニュに、ルクレール・ブリアンが迎賓施設を開く

何が起きたか

ルクレール・ブリアン（Leclerc Briant）は2020年、エペルネ（Épernay）を代表する目抜き通り、アヴェニュー・ド・シャンパーニュ（Avenue de Champagne）に宿泊施設「25 bis by Leclerc Briant」を開業しました。この施設は、メゾンゆかりの旧家族邸を丁寧に修復・改修したもので、宿泊ゲストのみならず一般の訪問者も受け入れています。ティボー・ルロワ（Thibault Leroy）がこのプロジェクトに関わっています。

なぜ重要か

シャンパーニュ地方のワインツーリズムは長らく、セラー見学や試飲会を中心とした体験に留まってきました。「25 bis」の開業は、そうした従来の枠組みを超え、滞在型の体験へと軸足を移す動きを象徴しています。歴史ある家族邸をホスピタリティ施設として再生させたこの取り組みは、メゾンが地域の文化的資産を活かしながら、訪問者との関係を深化させようとする姿勢を示すものです。宿泊客と一般客の双方を受け入れる運営方針は、より幅広い層にシャンパーニュの世界を開く試みとも言えます。

背景

エペルネのアヴェニュー・ド・シャンパーニュは、複数の著名メゾンが軒を連ねるシャンパーニュ地方の中心的な通りです。この地において、ルクレール・ブリアンが旧来の家族邸を宿泊施設へと転換したことは、地域全体のツーリズムインフラの近代化という大きな潮流と軌を一にしています。セラー見学という点的な体験から、滞在を通じた面的な体験へ——シャンパーニュ地方が模索するこの変化の中で、「25 bis」は一つの具体的な回答を提示しています。