Tourism
Perrier-Jouët s'installe à Belgravia avec une terrasse champagne et un afternoon tea aux accents artistiques
La maison Perrier-Jouët inaugure une Champagne Terrace et un Arts Afternoon Tea au sein de l'hôtel The Hari, à Belgravia, Londres, le 13 juillet 2026.
Les faits
Perrier-Jouët et l'hôtel The Hari, établi dans le quartier de Belgravia à Londres, ont annoncé le lancement conjoint d'une Champagne Terrace et d'un Arts Afternoon Tea. L'expérience, inaugurée le 13 juillet 2026, réunit sous un même toit l'art de vivre champenois et la tradition britannique du thé de l'après-midi, dans l'un des arrondissements les plus sélects de la capitale anglaise.
Pourquoi c'est important
Ce partenariat illustre la place croissante que le champagne occupe au sein de l'hôtellerie et de la restauration de luxe. En s'associant à un établissement de Belgravia, Perrier-Jouët affirme sa présence sur le segment premium de l'afternoon tea londonien, un marché où l'expérience sensorielle et l'image de marque jouent un rôle déterminant. Pour les acteurs du secteur, ce type de collaboration entre maison champenoise et hôtel de prestige constitue un levier d'ancrage dans l'univers du tourisme haut de gamme, bien au-delà de la simple mise en avant d'une cuvée.
La dimension artistique revendiquée par l'intitulé « Arts Afternoon Tea » souligne également une volonté de dépasser le registre purement gastronomique pour inscrire l'expérience dans un cadre culturel plus large, en cohérence avec les codes que la maison cultive depuis longtemps.
Contexte
Belgravia, quartier résidentiel et hôtelier parmi les plus cotés de Londres, accueille depuis plusieurs décennies des adresses qui font référence dans l'hôtellerie internationale. The Hari s'y est imposé comme un établissement de caractère, attirant une clientèle internationale sensible aux expériences soignées. Pour une maison de champagne cherchant à renforcer sa visibilité auprès des voyageurs de luxe, un ancrage dans ce périmètre géographique revêt une signification stratégique évidente. Le marché londonien de l'afternoon tea, particulièrement dynamique et concurrentiel, représente par ailleurs une vitrine de choix pour les grandes maisons qui souhaitent toucher un public international sans passer par les circuits de distribution traditionnels.