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Dom Pérignon rosé 2004 s'allie à Bulgari pour une édition à 230 000 € la bouteille
Le 24 février 2021, Dom Pérignon et Bulgari ont dévoilé une édition très limitée du rosé 2004, proposée au prix de 230 000 € la bouteille, à destination des collectionneurs les plus fortunés.
Les faits
Le 24 février 2021, Dom Pérignon et la maison de joaillerie Bulgari ont annoncé conjointement la mise en marché d'une édition très limitée du Dom Pérignon rosé millésime 2004. La bouteille est proposée au prix de 230 000 €. La quantité mise à disposition est décrite comme extrêmement restreinte, sans qu'un chiffre précis ait été communiqué.
Pourquoi c'est important
Un tarif de 230 000 € la bouteille place cette collaboration hors de toute comparaison ordinaire dans l'univers du champagne. Ce n'est pas simplement un exercice de communication : la rencontre entre une maison champenoise de référence et l'une des griffes les plus reconnues de la haute joaillerie mondiale dessine un territoire nouveau, celui du champagne envisagé comme objet de collection au même titre qu'une pièce d'orfèvrerie ou une montre de manufacture.
Pour Dom Pérignon, l'opération affirme que le millésime rosé 2004 — déjà perçu comme un vin de prestige — peut accéder à une dimension supplémentaire lorsqu'il est associé à un partenaire dont la légitimité dans le luxe absolu est établie de longue date. Pour Bulgari, le champagne devient un vecteur d'expression de savoir-faire et de rareté, deux valeurs au cœur de son positionnement.
La cible est explicite : les collectionneurs disposant de moyens considérables, pour qui l'acquisition relève autant du geste patrimonial que de la dégustation.
Contexte
Les collaborations entre maisons de champagne et grandes griffes du luxe ne sont pas inédites, mais elles atteignent rarement une telle amplitude tarifaire. Le Dom Pérignon rosé millésime est, au sein du catalogue de la maison, l'une des cuvées les plus rares et les plus recherchées. Le millésime 2004, issu de la Champagne, bénéficie d'une réputation établie parmi les amateurs de vins de prestige.
En fixant le prix à 230 000 €, cette édition s'inscrit dans une logique où la valeur perçue dépasse la seule qualité intrinsèque du vin pour englober la rareté de l'objet, l'identité des deux maisons et l'exclusivité de la démarche. Elle témoigne de la capacité du champagne à s'imposer dans des sphères jusqu'alors réservées aux actifs tangibles les plus cotés du marché du luxe.