Krug ouvre les portes des Larrabee Studios au public pour une expérience mêlant champagne et musique live

Les faits

Le 15 septembre 2026, Krug a ouvert les portes des Larrabee Studios au grand public. L'événement a réuni deux propositions distinctes : une dégustation de champagne et des performances de musique live, offertes conjointement dans un même espace. Cette initiative marque une sortie du cadre habituel des dégustations organisées par la maison.

Pourquoi c'est important

En choisissant un lieu tel que les Larrabee Studios et en y associant la musique live à la dégustation, Krug élargit son mode de relation avec le consommateur. Là où la dégustation traditionnelle place le champagne au centre d'un protocole sensoriel codifié, cette formule introduit une dimension supplémentaire : celle de l'expérience vécue, partagée, ancrée dans un moment culturel. Pour une maison de champagne, s'adresser directement au public dans un cadre aussi singulier constitue un déplacement notable. Il ne s'agit plus seulement de faire connaître un produit, mais de construire un souvenir autour de lui. Ce type d'initiative, que l'on désigne couramment sous le terme de marketing expérientiel, tend à renforcer l'attachement du consommateur à une maison en créant des points de contact qui débordent le seul registre gustatif.

Contexte

Les maisons de champagne cherchent depuis plusieurs années à diversifier leurs modes d'engagement auprès des amateurs, notamment en dehors de la Champagne. L'organisation d'événements publics dans des lieux à forte identité culturelle s'inscrit dans cette tendance. En associant la musique live à la dégustation, Krug propose une lecture de son champagne qui dépasse la seule analyse organoleptique pour rejoindre un territoire plus large, celui de la sensorialité partagée. Les Larrabee Studios, en tant que lieu, confèrent à l'événement une résonance particulière, sans que la maison ait besoin de justifier ce choix par un discours technique sur le produit lui-même.