Krug ouvre les portes des Larrabee Studios pour trois dégustations publiques accompagnées de musique live

Les faits

Le 14 septembre 2026, la maison Krug investira les Larrabee Studios pour y tenir trois dégustations de Champagne ouvertes au public. Chacune de ces sessions sera accompagnée de performances musicales en direct, faisant de l'événement une expérience qui dépasse le cadre habituel de la dégustation.

Les trois rendez-vous sont distincts et accessibles au grand public, sans restriction réservée aux professionnels du secteur.

Pourquoi c'est important

En associant la dégustation de Champagne à la musique live dans un lieu à forte identité culturelle, Krug s'inscrit dans une dynamique plus large qui traverse le secteur des vins effervescents de prestige : celle des expériences immersives. Là où la dégustation traditionnelle s'adresse avant tout aux connaisseurs, le format retenu ici élargit délibérément le cercle, en proposant un accès public et une mise en scène sensorielle plurielle.

Pour une maison de la stature de Krug, organiser de tels événements représente un levier de visibilité et d'engagement auprès de publics qui ne fréquentent pas nécessairement les circuits classiques du Champagne. L'ancrage dans un studio reconnu renforce la dimension culturelle de la démarche, sans que celle-ci ne sacrifie l'exigence propre à la maison.

Ce type d'initiative témoigne d'une évolution dans la manière dont les grandes maisons champenoises envisagent leur rapport au consommateur : moins vertical, plus participatif, et résolument ancré dans des univers créatifs connexes.

Contexte

Le recours à des lieux culturels emblématiques pour des événements de dégustation n'est pas inédit dans le monde du luxe, mais il prend une ampleur nouvelle à mesure que les maisons cherchent à construire des liens durables avec leurs publics au-delà du seul produit. La combinaison de la musique live et du Champagne, deux domaines qui partagent une longue histoire commune, offre un cadre narratif cohérent pour ce type de rencontre.

En ouvrant ces trois sessions au public, Krug choisit la transparence et l'accessibilité comme vecteurs de son image, une posture qui contraste avec les formats sur invitation souvent privilégiés par les maisons de prestige.